Im Studienschwerpunkt Marketing vertiefen die Studierenden aktuellen Know-Hows aus Marketing und Vertrieb. Den Studierenden werden in einer Mischung aus Vorlesung, Übungen und Fallstudien systematisch die zentralen Aspekte einer modernen kundenorientierten Unternehmensführung vermittelt. Die Studierenden profitieren dabei von der langjährige Praxiserfahrung der Dozenten sowie die regelmäßige Einbindung von Praktikern in die Veranstaltungen. 

Berufsbilder und Chancen auf dem Arbeitsmarkt

Potenzielle Einsatzfelder für die Absolventen bieten sich in den Bereichen Produktmanagement, Key Account Management, Kundenmanagement, Vertrieb und Verkauf, Marktforschung, Marketing-Strategie und im Internationalen Marketing.

In Marketing, Vertrieb und Kundenservice besteht eine große Bandbreite an attraktiven Berufseinstiegsmöglichkeiten. Dabei wächst die Bedeutung von professioneller Gestaltung der Interaktion mit Kunden in allen Branchen stetig an. Der Studienschwerpunkt Marketing bereitet Nachwuchskräfte systematisch auf die Übernahme von Führungspositionen in diesen Bereichen vor.

Aufbau

• Modul M1: Marktorientierte Unternehmensführung und Vertriebsmanagement
  Einführung in die markt- und kundenorientierte Führung des Unternehmens durch Marketing-Kommunikation und Vertriebsmanagement
• Modul M2: Marktforschung und Marketingstrategie
  Durchführung eines realen Marktforschungsprojektes anhand des konzeptionell erläuterten Marketingforschungsprozesses; Erarbeitung von Marketingstrategien mithilfe von Fallstudien
• Modul M3: Marketing Performance- und Innovations-Management
  Ausgestaltung des Preis-/ Leistungsverhältnisses von neuen Produkten auf Basis des Kaufverhaltens von Konsumenten bzw. des Beschaffungsverhaltens von Unternehmen
• Projektseminar Marketing
  Entwicklung von Marketing- und Vertriebskonzepten für konkrete Fragestellungen aus der Praxis in Kooperationsprojekten mit einem Industrieunternehmen
• Weiteres Wahlfachangebot
  Vertiefung ausgewählter aktueller Aspekte aus Marketing und Vertrieb in eigenen Veranstaltungen, z.B. Internationales Marketing, Online Marketing, Non-Profit Marketing oder Sozialkompetenz im Vertrieb