MVM Team erarbeitet Handlungsempfehlungen für Payback

26.07.2012

Ein studentisches Projektteam des Master-Studiengangs „Marketing/Vertrieb/Medien“ hat für Payback, das weltweit führende Multi-Partner Bonusprogramm, eine Studie über die Ansprache neuer Kunden im Zielsegment 18 -29 Jahre erarbeitet. Unter der Leitung von Prof. Dr. Bernd Scheed wurden im Rahmen einer Online-Befragung von über 1000 Personen zunächst spezifische Bedürfnisse und Motive der Zielgruppe identifiziert. Das Team – Karina Eich, Sylvia Gößwein sowie Theresa Leidl – leitete hieraus konkrete strategische und operative Handlungsempfehlungen für Payback ab. Die Ergebnisse wurden Ende Juli dem Marketing-Team von Payback in München vorgestellt.